Цель – изучить научные источники на тему «Менеджмент новостей и конструирование новостной информации». специалист по новостям в различных сферах жизни общества: политике, экономике, спорте, культуре, искусстве, шоу-бизнесе. 5.1. Менеджмент новостей. Профессия «спин-доктор». 5.2. Механизмы управления новостной информацией. 5.3. Приемы конструирования новостной информации. Описание профессии. Новостной менеджер — это специалист по обработке и интерпретации новостных сообщений. Он отвечает за достоверность, оперативность и грамотность новостей. Редакционный менеджмент: цели, направления деятельности и проблемы.
Новостной повод и менеджмент новостей. Сюжет и метасюжет.
Олеся Блокдва 52. Менеджмент в СМИ. Редакционный менеджмент: цели, направления деятельности и проблемы. Вхождение в информационный рынок привело не только к изменению основ существования СМИ. Экономический фактор сильнейшим образом воздействует теперь на редакции, компании и агентства, выпускающие периодические издания, и на все стороны их деятельности. Влияние рынка сказывается и на самих изданиях — их типе и характере, содержании и внешнем облике. И управление редакциями и компаниями, самим процессом подготовки и выпуска газет, телерадиопрограмм и информационных вестников исходит ныне не только и не столько из творческих и идеологических, сколько из экономических целей и принципов.
Экономические принципы редакционной деятельности. Первый и важнейший из них — принцип прибыльности периодического издания. Одна из главных целей редакции или компании — повышение ее доходов и получение наибольшей прибыли. Это определяет организацию работы любого сотрудника издания — как творческого, так и технического. С обеспечением прибыльности связан и второй принцип — обеспечения конкурентоспособности издания. Он лежит в основе всех мероприятий, направленных на повышение его уровня, на удовлетворение информационных запросов потребителей информации.
Третий принцип — экономической достаточности разумной экономии определяет стремление руководителей и сотрудников редакции к достижению своих целей с использованием наименьших средств, сил и энергии.
Подбирается и опрашивается такая совокупность людей, чьё мнение работает на решение нужной задачи. Подбор цитат. Предоставляются некомментируемые цитаты, в комплексе работающие на требуемый результат. Эмоциональная подпитка. Использование эмоциональных материалов и оборотов в условиях нехватки конкретных фактов и цифр.
Выбор из большого количества фото,- видео,- аудиоматериалов таких, которые выставляли бы некоторый объект в невыгодном или, напротив, выгодном ракурсе. Комплексным примером манипулирования является технология расстановки информационных акцентов во время выборной компании. Сначала, в ходе так называемого «идентификационного этапа» кампании, кандидат «очеловечивается», исходя из того образа, который был бы в наибольшей мереприемлем для избирателей. Цель этапа - получить рефлексию избирателей. Цель этапа - получить рефлексию избирателей в виде установок «этого мы знаем» и «он вроде ничего». Но на следующем этапе позитивный человеческий образ дополняется позициями, свидетельствующими о дееспособности кандидата как политика аргументационный этап , и в ход идут программы, предложения, акции и проч.
Очередной информационный акцент - сопоставление с оппозицией. Выдается нейтральная или неблагоприятная информация о других кандидатах, предлагается избирателю сравнить «нашего» с «не нашим» и сделать соответствующие выводы. Накануне выборов появляется информационный акцент совсем другого свойства. Если предыдущие этапы удались - приглашение избирателей участвовать в выборах Все на выборы! Сделай свой выбор! Даже из двух зол - выбирают!
Если же кампания, по существу, проиграна - предложение бойкотировать выборы, потому что «все равно ничего не изменится». Приоритетная поставка информации, информационное партнерство. Когда вы почувствуете, что ваша информация пользуется доверием со стороны СМИ, нужно идти дальше. Выбираются достаточно влиятельные или в наибольшей степени работающие с вашими целевыми аудиториями СМИ, с которыми заключается джентльменское соглашение. Когда такое соглашение хотя бы на принципиальном уровне, достигнуто, начинается информационный обмен, постепенно перерастающий в информационное сотрудничество, а затем и в более глобальные формы взаимодействия в рамках решения важных для обеих сторон проблем. Оптимизация формы и стиля подачи материалов.
СМИ - это в конечном счете высокоразвитая абстракция. И для того чтобы серьезный политический анализ донести до читателей «Московского комсомольца», его нужно препарировать в такой форме, чтобы этот материал стал приемлемым для аудитории с пониженными интеллектуальными запросами, от массовости и симпатий которой зависит экономическое выживание. Это не значит, что для МК неприемлемы глубокие аналитические материалы - просто нужно их соответствующим образом обработать. Приемы конструирования новостной информации Важным критерием попадания информации в СМИ является ее новостной характер. Новость является способом привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, ведущим к установлению позитивных взаимоотношений, влияющим на увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе и т. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов - привязка новости к «круглой» дате.
Повод для выдачи информации необязательно привязывать к празднику, а можно и к той дате, когда произошло или должно будет произойти важное для общественности событие. Более того, и событие, и связанный с ним праздник можно просто придумать. Придумывание праздников - один из самых распространенных методов продвижения информации на Западе В России широко распространены праздники в форме презентации по случаю открытия нового офиса, профессионального дня или даты создания фирмы. В преддверии своего учредительного съезда одна из партий разослала в СМИ пресс-релиз с анонсом сразу двух событий: 12 февраля партия проведет шоу-турнир по контактному каратэ, а 15 февраля - свой учредительный съезд. Прием сработал, и партия была многократно упомянута СМИ в различных контекстах. Сделать или «умножить» новость способна и демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той же проблеме.
Неплохой эффект дает усиление новости за счет присутствия влиятельных людей opinion leaders. Более того, если в пресс-конференции участвуют руководители области, округа, государства, известные бизнесмены или политики, можно вообще не ломать голову над привлечением журналистов - они все равно придут на встречу и выдадут в СМИ свои комментарии. Следующий прием повышения значимости новости - сочетания ее с общественно важной проблемой. В данном случае проблему желательно, с одной стороны, максимально конкретизировать, а с другой - проверить ее на предмет «затертости». Чаще получается так: информационный повод присутствует, но он явно связан с личным или корпоративным интересом, отчего материал попадает в СМИ «с большим скрипом». Значит, нужно превратить проблему в общественно значимую.
Например, борьба за земельные участки среди девелоперских и строительных фирм Москвы трансформируется в тему строительства недорогого жилья для молодых. Итак, новость не может состояться без информации. Приходилось встречать немало гражданских и военных государственных деятелей очень высокого ранга, которые терпели провалы из-за того, что беспрерывно отчитывались о проделанной работе, не рассказывая при всём этом ничего нового. А отвечая на острый и злободневный вопрос, говорили так: «Могу вас заверить, что здесь принимаются все предусмотренные законом меры…». Эффект от таких «откровений» был близким к нулю или даже негативным.
А также переводные тексты из ведущих европейских и американских журналов по сходной тематике: Основная цель журнала - служить надежным источником идей и практических инструментов, предоставляя возможность изложения взглядов на актуальную проблематику управления бизнесом максимально широкому кругу специалистов в области управлений организацией. Издатель: Издательский дом «Гребенников» Адрес издателя: 125080, Москва, ул.
А также переводные тексты из ведущих европейских и американских журналов по сходной тематике: Основная цель журнала - служить надежным источником идей и практических инструментов, предоставляя возможность изложения взглядов на актуальную проблематику управления бизнесом максимально широкому кругу специалистов в области управлений организацией. Издатель: Издательский дом «Гребенников» Адрес издателя: 125080, Москва, ул.
Каталог статей
Масштабность новости и ее воздействие Белоусов М. Воронежа следующих новостей: Слайд 5 А. Отбор события. Подготовка ожиданий В.
Освещение события Г. Продолжение «жизни» события Этапы менеджмента новостей: Менеджмент новостей - процесс управления новостями информацией о той или иной организации или персоне Слайд 6 Жизнь новости в СМИ без подпитки 7-8 дней «негатив может умереть и сам» - Г. Почепцов Слайд 7 Спин-докторинг, по мнению Д.
Уотерса — «изменение того, как публика воспринимает событие, или изменение ожиданий того, что может произойти» 5 типов спина: -До-спин-подготовка перед событием, -После-спин — наведение блеска на событие, -Торнадо-спин — попытка перевода интереса СМИ и аудитории в другую сферу — с проблем инфляции на свиной грипп. Спин может заключаться в торможении события недопуск, замена новой ситуацией, смещение акцентов и ускорении события акцент на важности, присоединение к другому важному событию, использование комментариев. Слайд 8 Механизмы управления новостной информацией формирование собственного информационного потока; приемы работы с информацией: умолчание, перестановка невыгодная задвигается назад , привлечение авторитетного источника, подгонка опросов и рейтингов, подгонка цитат, эмоциональная подпитка в случае нехватки цифр и фактов , монтаж видео-аудио, -фото.
Слайд 9 Информационный повод newsbreak — событие, служащее формированию ОМ по проблеме, в которой заинтересован субъект СО присоединение - новость об организации звучит в контексте сообщений, заведомо вызывающих интерес; конструирование- в этом случае информационный повод создается организацией самостоятельно.
Вот формула качественного продвижения продюсерского проекта: мечтать и творить с оглядкой на свод правил, поскольку в основе качественного творчества должны лежать определенные теоретические знания. Основа любой компании продвижения неизбежно состоит из одних и тех же звеньев: объекту необходимо донести до широкой аудитории информацию. Он может действовать самостоятельно или через посредника в лице PR-агентства.
Которое, в свою очередь, адресует послание объекта через каналы передачи информации, то есть СМИ, целевой аудитории. Для того чтобы обращение объекта встретило на своем пути к потребителям как можно меньше преград, важно учитывать принцип сегментирования информации. Другими словами, послание должно быть составлено для конкретной аудитории, подготовлено специально для нее, проведено через адекватные каналы информации СМИ — это зеркало, в котором отражается коммуникационная работа специалистов продвижения проекта. Зеркало, без сомнений, многогранное, возможностей отражения — масса — от газет районного масштаба до центральных телеканалов и Интернета.
СМИ создает фон нашей жизни: расширяет кругозор, прививает новые привычки, привлекает к обсуждению различных проблем, формирует общественное сознание. И средства массовой информации продолжают развиваться, как в техническом отношении, так и в содержательном.
Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей. Массовая коммуникация имеет следующие особенности: 1. Канал сообщения представляет собой сложные технологические системы распространения информации например телевидение. Сообщения массовой коммуникации представляют собой результат массового производства с зачастую повторяемой сложной структурой.
Публичный характер и открытость. Ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи как технически, так и юридически - например цензура. Опосредованность и асссиметричность отношений передающей и принимающей стороны. Множество реципиентов, то есть тех, кто воспринимает информацию. Специалистов по PR в этой связи интересует вопрос - как повлиять на СМИ, чтобы целевые аудитории через них получили мощный и ясный сигнал в нужном направлении. Например, посредством ужесточения или, напротив, либерализации механизмов регистрации СМИ: привлечения их к ответственности за различного рода нарушения, контроля за содержанием СМИ со стороны органов власти; путем выдачи или невыдачи им финансовых дотаций; через изменение возможностей для получения необходимой информации и т.
Однако значительно более плодотворен подход, основанный на управлении информацией как таковой. Новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, а точнее говоря, способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Менеджмент новостей можно представить следующей схемой: Рис. Этапы менеджмента новостей События отбираются исходя из интересов канала коммуникации, в противном случае в него трудно будет попасть. С другой стороны, от того, какое событие выбрано, зависит окончательный выбор каналов коммуникации. Подготовка ожиданий включает и обработку аудитории.
Так, например, перед неудачным завершением скандала по поводу несправедливого судейства Российской Олимпийской сборной в Salt Lake City в 2002г. И лишь затем последовало событие «прощения, и без победы». На стадии освещения события очень важно правильно выбрать канал коммуникации, поскольку здесь переигрывать прессу приходится не методом запретов, а методом интеллектуальных находок. Одним из приемов является подготовка такой коммуникации, которая не допускает журналисткой редактуры. Возможно продолжение жизни события с помощью специально сконструированного цикла прохождения новостей, как то: комментарии к событию, дополнительные подробности, упоминание события в списке однородных событий, ссылки в качестве подтверждения какой-либо тенденции и т. Здесь важно знать, что как отрицательное, так и положительное событие имеет определенный срок жизни.
Если не подпитывать новыми сообщениями, то за срок 7 - 10 дней оно полностью «выветривается» из массового сознания. Поэтому в ряде случаев нет нужды в опровержениях, поскольку «негатив» умрет сам. Ситуация с развитием способов управления событиями в мире способствовала появлению достаточно модной и пока еще редкой профессии «спин-доктор». Наибольший спрос на спиндоктора связан с исправлением освещения события в медиа-кругах, после того как информационное развитие приняло неблагоприятный оттенок. Само слово «spin» означает «верчение, кружение», то есть - это представление событий в более благоприятном виде. Сегодня зачастую именно эту деятельность определяют как менеджмент новостей.
Так, Д. Уоттс дает следующее определение рассматриваемой профессии: «Спин-доктора являются частью медиа-команды, их задачей становится изменение того, как публика воспринимает событие, или изменение ожиданий того, что может произойти». Здесь необходимо постоянство реакции, и это не просто «рука на пульсе», а проведение тех или иных действий в ответ на то или иное развитие событие. Он приводит следующие пять типов использования «спина»: 1. До-спин - подготовка перед событием. После-спин - наведение блеска на событие.
Торнадо-спин - попытка перевода общественного интереса в другую сферу. Контроль кризиса - менеджмент событий, выходящих из-под контроля. Уменьшение ущерба - менеджмент событий, которые уже не контролируются, с целью предотвращения нанесения дальнейшего ущерба. В новостной плоскости произошедшее событие может тормозиться или ускоряться. В этих случаях задачей спин-доктора становится правильное использование следующих приемов своего инструментария для ускорения или торможения события. Механизмы управления новостной информацией Практике PR известны следующие механизмы конструирования новостной информации, позволяющие также и управлять сообщениями СМИ.
Формирование собственного информационного потока. На первом, «валовом» этапе целевой группе дается максимально большой объем информации. От чьего бы имени вы не выступали - в любом случае необходимо попытаться захватить монополию на информацию о себе хотя бы для того, чтобы вас узнали и к вам привыкли. Сегментирование информационного потока манипулирования информацией. Процесс манипулирования может быть определен как недопустимый или неэтичный, если он направлен на прямой обман потребителей информации использование заведомо ложных цифр и фактов.
Кстати, говоря о торможении, необходимо отметить, что негативное как и позитивное событие имеет определенный срок жизни, то за срок 7-10 оно полностью "выветривается" из массового сознания. Поэтому в ряде случаев нет необходимости в опровержениях, поскольку "негатив" умрет и сам. Возможна такая форма управления, как отбор событий.
То есть составление списка мероприятий, в которых необходимо участие главы администрации или ведомства.
Лекция 5 Менеджмент новостей и конструирование новостной информации
Процесс работы спиндоктора содержит форму «менеджмента новостей». Данная форма имеет огромное значение при наступлении кризисных ситуаций. Новостной менеджер (или спиндоктор) — специалист по новостям в различных сферах жизни общества – политике, экономике, спорте, культуре, искусстве, шоу-бизнесе. Основываясь на теоретических и эмпирических методах исследованиях, был разработан комплекс необходимых рекомендаций для пресс-службы по обработке новостей.
Управление новостью
В данной статье вы рассмотрите понятие менеджмента СМИ, а также узнаете о редакционном менеджменте. В настоящее время event-менеджмент сформировался в отдельную самостоятельную сферу деятельности и соответст вующую дисциплину. Пенза, 2003 ББК 60.050.2 Р.32 Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учебно-методическое пособие. Электронная версия, Пенза. Изд. Основываясь на теоретических и эмпирических методах исследованиях, был разработан комплекс необходимых рекомендаций для пресс-службы по обработке новостей. Предметом рассмотрения данного реферата является менеджмент новостей, объектом — механизм управления новостной информацией как основа работы спиндоктора. Глава 5. МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ И КОНСТРУИРОВАНИЕ НОВОСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ. Глава 6. УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ. Глава 7. МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Информационный менеджмент
Такое понимание задач менеджера пришло из принятой в США "всеобщей концепции газеты", с которой начиналась теория менеджмента СМИ. Ее суть заключается в следующем. Обо всем этом топ-менеджеры ведущих компаний говорили на Форуме лидеров, CEO и HR-директоров «Новая реальность менеджмента», организованном FCongress в мае 2023 года. МЕНЕДЖМЕНТ НОВОСТЕЙ И КОНСТРУИРОВАНИЕ НОВОСТНОЙ ИНФОРМАЦИИ Следует всегда помнить что мы не можем управлять событиями а должны прилаживаться к ним. Цель — изучить научные источники на тему «Менеджмент новостей и конструирование новостной информации». Журнал «Менеджмент сегодня» освещает широкий спектр конкретных проблем управления, предлагает рекомендации специалистов, их практический опыт. Этапы менеджмента новостей.
Менеджмент новостей и конструирование новостной информации
И, собственно, менеджмент новостей – как будет подана новость. Кривоносов делит технологии менеджмента на две группы: информационную, куда входят. доктор. Этапы менеджмента новостей. Редакционный менеджмент: цели, направления деятельности и проблемы.