Когда новый образ бренда «Билайн» станет. узнаваемым, укрепится в сознании потребителей, мы сможем приступить к разработке полноценногофотографическогопредставления бренда с использованием черно-желтой символики. обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане - «На твоей стороне». Новый слоган пришел на смену «живи на яркой стороне», а вот логотип остался узнаваемым, только стал сферой с желто-черными полосами. Разработкой обновленного бренда «билайн» занималось агентство Contrapunto. В этой статье мы расскажем вам о том, как Билайн изменил свой логотип, цвета, шрифты и слоган. Вы узнаете, какие цели преследовала компания, меняя свою визуальную идентичность, и как она коммуницирует свой новый бренд с аудиторией. – «Твое решение» от билайна – это новый персональный подход к нашим клиентам. Теперь мы учитываем интересы каждого и готовы подобрать для них самые лучшие и полезные условия, – заявила исполнительный вице-президент по розничному бизнесу билайна Светлана Кирсанова.
Новые лица: 12 молодых героев электронной сцены Казани
Если откинуть те марки, которые люди по тем или иным причинам отвергают, и те, что вызывают эмоции - улыбку, воспоминание, - но не побуждают к действию, остается небольшая группа, которую Уильямсон обозначает символическим "сердечком" и классифицирует как бренды, которые люди берут с собой в жизнь. Задача, поставленная перед британскими разработчиками, сводилась к созданию эмоционально насыщенного бренда, который массовый потребитель смог бы полюбить. При этом принципиальным условием было сохранение имени марки. На момент ребрендинга подавляющее большинство наружной рекламной коммуникации осуществлялось в синем цвете, вследствие чего закрепить в сознании потребителей "право собственности" на этот цвет не представлялось возможным. Поэтому в итоге было принято решение сделать образ полосатого насекомого более символичным и универсальным. Яркий желтый цвет в контрасте с черным должен был символизировать активность и динамичность новой концепции, при этом стать "собственностью" бренда, его отличительным и, безусловно, узнаваемым опознавательным знаком. По задумке авторов, новый образ старого бренда должен был включать в себя такие понятия, как легкость, простота, доступность, дружественность, яркость, положительные эмоции, - чтобы все полосатые явления в окружающей действительности превращались в бесплатную рекламу бренда. Универсальный и гибкий знак должен демонстрировать доступность "Билайна" и то, что он является органичной частью жизни.
Стилем компании стало - тепло и дружелюбие, индивидуальный подход к каждому клиенту, радость жизни. Но ничто не проходит гладко. Заглянув на сайт компании и "пройдясь" по различным форумам, можно было увидеть различную оценку новому имиджу компании.
Героями кампаний билайн будут обычные люди со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями. Юлия Галина, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям билайна: «Мы рассчитываем на то, что увидев наш обновленный брендинг, логотип, потребители поймут, что мы меняемся и стараемся стать лучше. Клиент — наша самая главная ценность.
Мы понимаем, что все клиенты разные, у каждого свой характер, взгляды на мир, задачи в конкретный момент жизни и разные потребности… Общительные и замкнутые, невозмутимые и эмоциональные, увлеченные чем-то одним и равнодушные к чему-то другому. И эта индивидуальность каждого человека делает его ярким и интересным. Мы поддерживаем каждого нашего клиента, вне зависимости от того, насколько мы с ним согласны. Каждый сотрудник компании в своей каждодневной работе делает все, чтобы понять каждого клиента и найти решение, которое нужно именно ему». Разработкой рекламных кампаний занималось агентство Leo Burnett Moscow.
В имиджи приходит фирменный градиент. В этот градиент оператор вложил любовь к своим клиентам, ведь в каждом из них компания видит индивидуальность, внутренний свет. В центре новой рекламной платформы компании — обычный человек, со своим характером, со своими особенностями и потребностями. Героями кампаний билайн будут обычные люди со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями. Юлия Галина, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям билайна: — Мы рассчитываем на то, что увидев наш обновленный брендинг, логотип, потребители поймут, что мы меняемся и стараемся стать лучше. Клиент — наша самая главная ценность. Мы понимаем, что все клиенты разные, у каждого свой характер, взгляды на мир, задачи в конкретный момент жизни и разные потребности… Общительные и замкнутые, невозмутимые и эмоциональные, увлеченные чем-то одним и равнодушные к чему-то другому.
Логотип вместе с компанией приобретает динамичность и живость и при этом поворачивается лицом к человеку, не теряя узнаваемости. В имиджи приходит фирменный градиент. В центре новой рекламной платформы компании — обычный человек, со своим характером, со своими особенностями и потребностями. Героями кампаний билайн будут обычные люди со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями. Юлия Галина, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям билайна: «Мы рассчитываем на то, что увидев наш обновленный брендинг, логотип, потребители поймут, что мы меняемся и стараемся стать лучше. Клиент — наша самая главная ценность. Мы понимаем, что все клиенты разные, у каждого свой характер, взгляды на мир, задачи в конкретный момент жизни и разные потребности… Общительные и замкнутые, невозмутимые и эмоциональные, увлеченные чем-то одним и равнодушные к чему-то другому. И эта индивидуальность каждого человека делает его ярким и интересным. Мы поддерживаем каждого нашего клиента, вне зависимости от того, насколько мы с ним согласны.
Влияние ребрендинга на развитие компании Билайн
Билайн полностью обновил концепцию и визуал бренда. Название бренда теперь пишется с маленькой буквы, а в центре внимания компании – человек и его потребности. Разработкой обновленного бренда занималось Агентство Contrapunto из группы агентств BBDO. Разработкой рекламных кампаний занималось агентство Leo Burnett Moscow. Что билайн делает, чтобы быть на твоей стороне, можно увидеть в этом фильме. Подключившись к новому тарифу, абоненты билайна смогут выбрать объемы пакетов минут и Гб с учетом собственного потребления, а также активировать дополнительные опции, позволяющие еще больше настроить «Твоё решение» под свои индивидуальные потребности. Желтый цвет символизирует в психологическом смысле сочетание тревоги, активности, черный – глубину, тайну, напряжение. Такое цветовую гамму выбирают люди, которые находятся в сильном эмоциональном возбуждении. логотип, слоган, цветовое решение и др. - будут изменены? Новый логотип состоит из двух частей: уникального графического написания слова «Билайн» и круглого черно-желтого знака. Основным графическим элементом стал «завиток» — метафора процесса замешивания теста и закручивания круассанов. Цветовая палитра основана на кулинарных решениях. Каждый цвет — олицетворение начинки круассанов, эклеров и другой выпечки.
«Билайн» сменил логотип и стал билайном
| (PDF) Beeline Brandbook - | В новой версии название пишется со строчной буквы, круг изменён на стилизованный шар с чёрными и жёлтыми полосами в проекции, а новый слоган звучит как «На твоей стороне». Также были разработаны новые фирменные шрифты Beeline Sans и Beeline Hand. #билайн_бренд. |
| Оператор билайн обновил бренд и слоган | "билайн": "Так мы делаем акцент на человечности, простоте и диджитальности". |
| VK, «билайн» и фирстиль, которому «всё фиолетово»: обзор брендинга и упаковки | Бренд билайн, под которым оказывает услуги ПАО «ВымпелКом» — один из самых узнаваемых в России и странах СНГ. Это по-настоящему яркий и запоминающийся бренд, который ассоциируется с открытостью новому и движением вперед. |
| (PDF) Beeline Brandbook - | В новой версии название пишется со строчной буквы, круг изменён на стилизованный шар с чёрными и жёлтыми полосами в проекции, а новый слоган звучит как «На твоей стороне». Также были разработаны новые фирменные шрифты Beeline Sans и Beeline Hand. #билайн_бренд. |
| "САМЫЙ БОЛЬШОЙ БАНК РЕФЕРАТОВ" | Разработкой обновленного бренда занималось Агентство Contrapunto из группы агентств BBDO, разработкой рекламных кампаний – агентство Leo Burnett Moscow. Что билайн делает, чтобы быть на твоей стороне, можно увидеть в этом фильме по ссылке. |
Обновление бренда «билайн». На твоей стороне. Разбираемся в деталях
Как уже было сказано выше: компания «ВымпелКом» выступает под брендом «Билайн». Но что же такое бренд? На сегодняшний день существует множество определений бренда. Компания «билайн» на стороне своих клиентов, готова поддерживать их в достижении их целей и задач. Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом. Владеющий брендом «Билайн» холдинг «Вымпелком» завершил регистрацию нового логотипа для своего оператора связи. Выглядит он как обычный лого «Билайна», но вместо длинного названия бренда после «пчелиной» иконки в нем стоит буква «б» с точкой.
VK, «билайн» и фирстиль, которому «всё фиолетово»: обзор брендинга и упаковки
Несомненно, билайн на стороне своих клиентов, готов поддерживать их в достижении их целей и задач. Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом. Сейчас оператор только в начале процесса изменений», - сказали в компании. Представители оператора связи пояснили, что теперь название бренда всегда будет иметь строчное написание. Так компания делает акцент на человечности, простоте и диджитальности. Это не потому, что они не знают, как правильно, а потому, что так удобнее и быстрее. Мы стремимся быть ближе к людям», - пояснили они.
Тогда можно было запросто попасть к Борису Зимину и перемолвиться с ним парой слов, представить такое сегодня для любого оператора, невозможно. Оператор стал частью нового ландшафта и совсем другой страны, которая формировалась на наших глазах. Сегодня «билайн» снова хочет стать частью жизни обычных людей, не рисовать сказочные замки, а быть рядом. Получится или нет, вопрос открытый, тут все зависит от меры искренности и того, насколько люди, работающие в «билайн», воспримут и примут эволюцию компании. Думаю, что шансы для этого хорошие. В ближайшее время приложение обновится в Play Store и App Store, вы сможете сами посмотреть на то, что и как изменилось. Кроме того, всем абонентам тарифа «Твое решение» доступен сервис Билайн ТВ с не менее 20 популярными ТВ-каналами, а также голливудскими и российскими премьерами фильмов в партнерской подписке — все они доступны для просмотра на смартфонах, планшетах, компьютерах или умных телевизорах. Тариф-конструктор известен по той же Yota, тут нет особой новизны для рынка. Это комбинирование разных предложений, но что нравится лично мне, так это осторожность, с которой выводят на рынок это решение. Медленно, поэтапно, без традиционного для нашей страны желания все снести до основания и построить новый прекрасный замок будущего. Примерно так же выглядит обновление бренда «билайн», эволюция без желания отринуть все, что было в прошлом, ведь там есть как хорошее, так и плохое. Мне удалось о многом переговорить с топ-менеджерами «билайн» — о том, что для них значит ребрендинг, как меняется компания изнутри. В будущем в деталях расскажу о некоторых моментах, которые меня приятно порадовали, но выдерну из контекста слова Светланы Кирсановой, исполнительного вице-президента по розничному бизнесу. Обсуждая розницу и как она изменится в связи с обновлением бренда, услышал пару важных вещей. Разработка продукта внутри «билайн» часто велась с горизонтом планирования в квартал! Как сторонний наблюдатель могу подтвердить, что именно так все и было: получилось — значит, получилось, нет — значит, идем дальше и придумываем что-то еще. Сейчас все медленно, но верно меняется, важен долгосрочный результат. Например, Александр Торбахов считает, что розничные магазины должны быть ориентированы не столько на продажу товаров она остается важной , сколько на то, чтобы обслуживать клиентов, помогать им в их проблемах. В текущей модели это практически невыполнимая задача, один и тот же продавец-консультант должен разбираться и в технике, уметь продавать, а заодно копаться в тарифных опциях, настройках и прочем. Универсальность такого продавца — миф, либо одно, либо другое он делает плохо. В результате постепенно будет происходить миграция, в которой каждый магазин «билайн» получит разных консультантов, один будет отвечать за продажи техники, другой — за обслуживание клиентов оператора, потоки разведут.
Это не просто шаг в сторону digital-развития, каждый человек может видеть в фирменном знаке что-то свое, и это очередной отголосок изменений в политике компании. Мы все разные, как бы тривиально это не звучало, и настоящие, поэтому и логотип именно такой. Он стал динамичным и живым. Один мой коллега, когда увидел новую версию визуала, сказал, что он похож на елочное украшение. И это классно, когда пользователь с помощью воображения сам решает, чем является для него бренд», — комментирует Юлия Галина. В паре с анимацией работает название компании, которое написано с маленькой буквы без лишних акцентов. Логотип подчеркивает обновленную политику: в центре все тот же обычный человек, который в повседневной жизни может игнорировать заглавные буквы. И дело не в безграмотности, а в желании писать быстрее, удобнее и проще. И если потребителю комфортнее писать с маленькой буквы, почему мы должны заставлять его делать иначе?
Использование этого цвета ограничивается материалами, ориентированными на VIP и бизнес аудиторию; желтый, черный и белый цвета являются основными; серый и красный цвета являются дополнительными цветами не только фона, но также могут служить для выделения текстовых блоков; использование белого цвета так же важно, как и применение черного и желтого цветов. Правильное использование белого цвета позволяет подчеркнуть как современность и легкость, так и влиятельность бренда. Сочетание черно-желтых полосок является отличительной чертой бренда «Билайн». Эти полоски делают образ марки более живым, глубоким и теплым, независимо от того, используются они как часть фотографии или сами по себе. Полоски могут располагаться горизонтально или вертикально. Главное, чтобы они соответствовали шаблонам. Горизонтальные полоски позволяют разместить больше текста в макете. Однако не следует размещать темный текст на черной полоске и наоборот. При вертикальном расположении полосок текст не следует размещать внутри одной полоски, не заезжая на соседние, или не размещать вовсе. Шрифт Officina Serif открытый и легкий для чтения, дружелюбный и современный, был выбран как основной шрифт компании «Билайн» рис. Наличие свободного пространства крайне важно для того, чтобы текст не был зажат какими-либо рамками и легко читался. Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом. Они должны составлять единую композицию с графическими образами и основным текстом. Основной шрифт компании Рис. Дополнительный шрифт «Билайн» Officina Serif. Минимально допустимые размеры шрифта: основной текст — 9 пунктов, служебная информация — 6 пунктов, текст для использования в интернете — 11 пунктов. Там, где возможно, добавьте 2 пункта к стандартному расстоянию между строками интерлиньяжу. Основные правила использования фирменного шрифта «Билайн»: заголовки должны быть простыми, как по содержанию, так и по компоновке. Для большей выразительности можно варьировать массу и размер. Основной текст должен быть четким и лаконичным. Не стоит говорить больше, чем это необходимо.
Компания билайн обновила свой бренд — теперь оператор на твоей стороне
Создание бренда «БиЛайн». Летом 1993 года было принято решение о создании торговой марки «БиЛайн». 6 августа 1993 года на улицах Москвы появилась первая реклама с использованием этой торговой марки. обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане - «На твоей стороне». – «Твое решение» от билайна – это новый персональный подход к нашим клиентам. Теперь мы учитываем интересы каждого и готовы подобрать для них самые лучшие и полезные условия, – заявила исполнительный вице-президент по розничному бизнесу билайна Светлана Кирсанова. «Вымпелком» провел ребрендинг впервые за последние 16 лет. Теперь «билайн» в логотипе будет прописан со строчной буквы, а слоганом компании будет «На твоей стороне». Силу и ценность бренда "Билайн" подтверждает рейтинг 40 крупнейших российских торговых марок, опубликованный в октябре 2008 года известной международной консалтинговой компанией InterbrandGroup.
Обновление бренда «билайн». На твоей стороне. Разбираемся в деталях
| Оператор билайн обновил свой бренд — теперь он на твоей стороне | Силу и ценность бренда "Билайн" подтверждает рейтинг 40 крупнейших российских торговых марок, опубликованный в октябре 2008 года известной международной консалтинговой компанией InterbrandGroup. |
| Оператор билайн обновил бренд и слоган — Регион 64 | По оценке оценке агенства TNS, после ребрендинга количество лояльных абонентов «Билайна» выросло с 22 до 31%. Тогда же появился слоган «Живи на яркой стороне». В 2014 году компания решила сменить его на «Просто. |
| Исследование бренда "Билайн". Курсовая работа (т). Маркетинг. 2010-07-06 | логотип, слоган, цветовое решение и др. - будут изменены? Новый логотип состоит из двух частей: уникального графического написания слова «Билайн» и круглого черно-желтого знака. |
| Оператор билайн обновил бренд и слоган | Для меня цветовое решение этого логотипа выглядит странновато. |
| Билайн обновил свой бренд | Команда «билайна» тоже решила использовать в визуале трендовые дизайнерские решения — добавили объем, убрали нагромождение элементов и «оживили» логотип. Полосатый шарик, до этого изображавшийся в 2D, теперь представляет собой сферу, которую легко анимировать. |
Компания билайн обновила свой бренд — теперь оператор на твоей стороне
Суть бренда отражена в новом слогане— "На твоей стороне". билайн на стороне своих клиентов, готов поддерживать их в достижении их целей и задач. Компания «билайн» на стороне своих клиентов, готова поддерживать их в достижении их целей и задач. Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом. Телеком-оператор «ВымпелКом», работающий под брендом «Билайн», официально представил свой обновлённый фирменный стиль, бренд и концепцию развития сервисов. Понятия бренда, торговой марки, товарного знака и структура бренда. Виды брендов, особенности брендинга в сфере услуг. История марки "Билайн", факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. ОАО «ВымпелКом» и международное брендинговое агентство FITCH сообщили о завершении разработки новой розничной дизайн-концепции «Билайн» в рамках проекта по оптимизации работы собственной монобрендовой сети ОАО «ВымпелКом».
«Билайн» обещает простые решения для радости общения
Поэтому в центре обновленного бренда Билайна — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». Телеком-оператор «ВымпелКом», работающий под брендом «Билайн», официально представил свой обновлённый фирменный стиль, бренд и концепцию развития сервисов. Поэтому в центре обновленного бренда билайна — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне».